详细解读视频号有哪些特点怎么运营怎么玩

视频号红人资源 视频号营销 1个月前 39℃ 0

视频号运营的要点概述

1、视频号需绑定个人微信号运营,运营者微信号将成为账号内容的唯一发布口,且同时只能在一个移动终端使用,目前一旦绑定成功无法更改运营者微信号。企业/机构视频号,仅根据个人运营者微信号做企业认证,名字右侧显示蓝V。

2、视频号是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台:

微信公众号和视频号的粉丝并不是打通的,需单独运营两个账号和粉丝

视频号与朋友圈不同,并不能直接观看到好友内容,需通过其他触达形式

3、视频号内容是单列非沉浸方式,滑到页面焦点自动播放:快手的双列+点击进入的操作,决定了用户需要自己翻找,容错率高,内容就会丰富、适合长尾;抖音单列+沉浸上下拉的操作,决定了用户持续在无脑的高能状态,容错率低,内容会聚焦头部。

从容错率方面说,抖音<>

4、视频号内容获取目前通过:系统推荐、搜索、关注、转发群/朋友圈。

5、用户可以看到所有评论、点赞数,以及朋友的点赞数:内容并非沉浸模式,更强调互动。

目前运营难点:

需重新运营一个新的内容账号及粉丝;

与微信生态内公众号、个人微信号暂时没有数据打通;

内容触达用户途径较受限。

视频号如何运营?

有哪些特点?

现在的视频号,既不像快手,也不像抖音。瞅着挺像朋友圈的视频版,界面看上去更像Instagram。

一条视频号的内容,用户能看到的完整界面,包括:账号名称、发布时间、视频内容、多少朋友点赞、标题、外接链接、评论和点赞数。







关注图标很显眼,显然是为了增进订阅关系。如果你是运营者,每次点开视频号的页面,如果有新消息,右上角的个人图标会出现小红点。

这个设计和微信朋友圈、看一看等新消息的红点提示一致。

视频号有哪些特点呢?如何根据这些特点运营?下面整理笔记。

1.视频号信息流的时间轴是打乱的。比如下图,22小时前发布的内容在前,1小时前发布的在后面。




时间轴打乱,这很像抖音,但具体打乱的逻辑是什么,并不清楚。对运营者来说,至少不用像公众号那样,看重固定推送时间。

2.视频号最长能发1分钟的内容。可以从相机拍摄,也能从相册选择。相机拍摄最短不能少于3秒。




3.支持上传静态图片。除了发视频,视频号支持上传图片,浏览的时候左右滑动,很像Instagram的界面。

图片上如果有二维码,现在不支持识别。

4.视频号是自动循环播放。这和抖音很像,不用点,用户打开视频号开始,滑到哪个视频页面,就开始自动播放,播放完了,会自动循环。

从运营的角度说,这对BGM的要求特别高。

很短的视频,自动循环播放,有时候就算画面不那么好,只要BGM够好听,比如唯美的、跌宕的、熟悉的、震撼的、流行的……也会让用户看的时候持续听下去。

抖音上关于BGM的所有玩法都可以放在这里。

5.视频号每条内容下面,会显示有多少个朋友赞过。

和抖音快手一样,爱心点赞图标的位置很突出,而且保留了双击屏幕点赞出现爱心的交互设计。







这里划重点:推给我的视频号信息流内容,几乎每条都有好友点赞。站在运营的角度来说,点赞非常重要。

在我们不清楚分发逻辑的情况下,一定是算法和社交关系驱动。至少可以肯定,这个社交链是由好友点赞链接起来的。

所以怎么让用户点赞,值得从内容创作和运营的逻辑琢磨下。

6.视频号内容可以发送给朋友、朋友圈和收藏。可以在微信的社群里传播。

7.视频号可以添加超链接。这是目前唯一能打通视频号和公众号关系的地方。




8.视频号的标题是辅助表达的,可以显示三行约65个字,之后会被折叠掉。这和抖音快手类似,没有标题党的作用,但可以引导大家点赞、评论和分享。

9.视频号可以添加位置。目前并不清楚是否基于位置带来流量,但从经验来看,这个信息不会平白无故出现,建议加上位置信息。

11.视频号的内容能被微信搜一搜搜索到。

12.视频号一年可以改2次名字。

10.视频号可以生成二维码名片,在微信生态里推广。